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把握战略机遇,开启传祺新征程

时间:2017-10-17 15:24未知 编辑:乐小编

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汽车产业开展供给侧结构性改革有利于提高中高端供给,优化市场供给结构,形成富有活力的增长模式。要把握“一带一路”和“中国制造2025”的战略机遇,助推制造强国目标早日实现。

 

“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”十八大以来,以同志为核心的党中央立足民族复兴大业的全局,以全球视野的战略远见,多次强调要重视实体经济,并对中国制造转型升级做出重要论述。

作为制造业标杆的汽车行业,通过品质提升不断增强竞争力,为制造强国建设提供强有力的支撑。2017J.D.Power新车质量研究(IQS)报告指出,中国自主品牌与国际品牌新车质量的差距连续七年缩小,2017年两者的每百辆车问题数(PP100)已缩小至13分。这其中,一些自主品牌在高端市场上的强势崛起,更为中国汽车品牌树立了新的标杆。

2017年以来,在中国汽车市场整体增速放缓背景下,广汽传祺实现了逆势上扬,连续6年以超85%的年均复合增长率实现了优质高速发展,今年前三季度,广汽传祺SUV与轿车全矩阵均衡发力,全系热销超37.6万辆同比增长46.8%显示出引领中国品牌向上重构市场格局的强劲实力在2017年中国新车质量研究(IQS)报告中,广汽传祺连续五年位列中国品牌第一,全行业排名第九,其中,传祺GS4再次列紧凑型SUV细分市场中国品牌第一,跃升至行业第三。

随着中国经济的发展与居民消费能力的不断提高,消费者对于高品质汽车的需求将日益增加。广汽传祺的实践表明,汽车产业开展供给侧结构性改革有利于提高中高端供给,形成富有活力的增长模式。而“制造强国”战略实施和“一带一路”建设的推进也为中国迈入汽车强国提供了重要的战略机遇

广汽集团执委会副主任、广汽乘用车总经理郁俊表示,广汽传祺将继续坚持创新驱动“三个转变”的要求,把握“一带一路”和“中国制造2025”的战略机遇,全体系深入贯彻供给侧结构性改革加速提升中国品牌的国际竞争力。

 

以供给侧改革推动高品质高效益增长

十八大以来,以同志为核心的党中央,准确把握全球经济发展大势和中国经济发展变化,作出经济进入新常态的重大判断,并提出了供给侧结构性改革的战略举措。这是针对制约我国经济发展的结构性矛盾开出的治本“药方”。

在诸多的结构性矛盾中,汽车市场的供给结构仍有待进一步提高。一方面是汽车市场增速总体趋缓,汽车产业面临产能过剩困局,另一方面则是高端需求难以满足,国产品牌中能够与国际品牌同台竞争的屈指可数。

郁俊表示,中国汽车已连续8年成为全球第一大销售市场,供给规模和供给体系都有了飞跃式提升。但中高端供给的国际竞争力依然薄弱。广汽传祺积极参与全球化市场竞争,主动适应国家经济发展和汽车行业发展的新常态、新机遇,在全产业链各个环节积极推进供给侧结构性改革,从提高供给质量出发,推进结构调整,实现高品质、高效益增长,走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径。

一是自主研发实力不断增强,确保汽车市场供给质量。广汽集团自主品牌整合全球优势资源,在美国硅谷建立首个海外研发中心,充分利用国内外资源开展研发工作,在平台技术、发动机、变速器动力系统等领域掌握关键技术,持续夯实技术体系优势。基于广汽“跨平台模块化架构(G-CPMA)的深入应用,已形成同时主导3个车型和多款发动机、变速箱等核心部件的自主开发能力。2016年新增专利申请450件,累计申请专利1970件。广汽研究院在国内1100家研发机构中排名第10,处行业领先水平,为市场供给质量提供重要保障。

二是打造智能制造标杆工厂,提高供给效率。当前,汽车制造业正在经历以自动化、数字化、智能化为核心的新一轮产业升级。在前期大力推行创新转型和智能制造的基础上,广汽传祺正在通过构建智能制造体系来实现全产业链的价值最大化。以广汽传祺第二生产线为例,遵循“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,以SSC为原则,通过对生产方式进行工艺优化、流程再造、生产组织方式创新,在保证品质的前提下大大提升效率,有效降低了成本。实现了高度柔性化和智能化,确保了传祺世界级品质。

三是提供适销对路的产品,有效满足多元用车消费需求。广汽传祺抓住新型城镇化巨大内需潜力释放的趋势持续向消费者提供品质可靠性高产品性能好、外观颜值高的适销对路的产品。传祺GS4目前累计销量已突破70万台持续位居SUV市场销量前三,获得了市场和消费者的一致好评,成为中国汽车市场“现象级”的明星产品。“旗舰级豪华大7座SUV”GS8自上市以来持续供不应求,今年3月、4月,传祺GS8销量连续破万,一举成为大7SUV细分市场销量冠军,更获得了C-NCAP采用新测试标准以来的中大型SUV“安全冠军,与丰田汉兰达、福特锐界形成大7SUV市场三足鼎立的市场格局,树立了中国品牌高端突破的里程碑。八月底,都市领秀大5SUV 传祺GS7新风潮智联SUV” 传祺GS3重磅上市,广汽传祺正式拥有从A0级到C级的SUV全产品矩阵,满足更多元化的市场需求,持续为品牌向上赋能加码。SUV市场取得迅猛突破的同时,广汽传祺同步启动轿车振兴计划,对GA6GA8都做了重新的定位,并取得阶段性成果。今年前三季度,GA6销量同比增长165.6%,GA8销量同比增长104.1%,成功树立了均衡发展的典型样本。郁俊透露,今年广汽传祺计划共推出9款新车,挑战50万辆销量目标。未来还将在SUV、轿车、MPV三大领域均衡发力,投放20-30款车型,争取2020年实现100万辆产销规模,全面满足多元化用车需求。

四是持续提升销售服务能力,优化库存结构,提升客户和经销商满意度。据统计,超过90%传祺经销商已实现盈利,库存指数达到全行业较低水平;在2017年4月J.D.Power发布的中国汽车经销商满意度研究(DSI)中,广汽传祺获得934分全行业最高分,小样本超越部分豪华品牌,排名第一。同时,渠道扩张迅猛,并积极实施3、4、5线城市渠道下沉,预计年底4s会达到520家,服务能力及售后保障体系得到大幅跃升。同时,广汽传祺建立主动式市场服务体制,在客户使用产品的全周期内,主动策划提升顾客体验的市场服务活动,大幅提升顾客满意度。凭借卓越品质与专业服务,在2017年度中国汽车售后服务客户满意度调查(CAACS,简称卡思调查)中,广汽传祺以87.74高分荣膺自主品牌第一。

业内人士表示,广汽传祺以中高端市场为切入点,厚积薄发,以创新升级为先导、用体系实力做后盾,以过硬的产品和领先的销量为中国品牌树立起供给侧改革的典范,引领中国品牌汽车迈开向上突破的新步伐,更释放出优秀中国品牌全面崛起的积极信号

 

 

把握全球战略布局新机遇

在国内市场实现高速发展的同时广汽传祺始终把“打造成为世界级的中国品牌,做产销研全球化的国际企业”作为企业发展的战略目标,而这也跟今年三部委发布的《汽车产业中长期发展规划》不谋而合。《规划》提出要做大做强中国品牌汽车,培育具有国际竞争力的企业集团,同时提出要推动全球布局和产业体系国际化。

尤其是随着“一带一路”建设的推进,将大力推动贸易和投资便利化,不断改善营商环境带动中国的技术和产能走出去。这给包括汽车企业在内的中国企业走出去创造了更加便捷的途径。

“作为中国汽车行业的领导品牌和标杆,广汽传祺将发挥引领作用,推动供需结构升级进一步推动中国汽车从中国产品向中国品牌转变,在全球舞台上,用中国品牌讲好中国故事。”郁俊表示

按照广汽传祺的全球战略格局,向西借“一带一路”战略辐射中东、东南亚、西非等沿线国家并借助重大活动巩固和提升传祺品牌影响力;向东借经济外交扬帆出海,择机进入北美等发达国家市场。

业内专家认为,中国品牌沿着一带一路走出去,尤其是进军欧美市场,是中国制造升级换代的一大标志。目前,广汽传祺已完成中东、东南亚、东欧、非洲、美洲五大板块14个国家的落子布局,初步构建了广汽传祺的全球销售网络和服务体系。其中,中东地区是传祺海外核心聚焦市场之一,开设了科威特样板市场。传祺在中东市场经受了热带沙漠气候高温酷暑、沙尘暴和极低湿度的考验,获得了极佳的口碑,成为当地消费者口中的“Best Chinese Car Brand”。2016年,广汽传祺成功在尼日利亚建立了SKD工厂,成为首个在当地完成散件装配工作的中国品牌。

目前在北美市场,包括通用、福特在内的美系,奔驰、宝马、奥迪在内的德系以及日韩系车占据主流,尚未看到中国品牌的身影。原因在于此前的中国品牌除了品牌知名度方面软实力的缺失,在产品品质和技术等硬实力上也有所欠缺,难以应对更加严苛的市场标准。借助北美严苛的市场来检验传祺的品质,这也是广汽传祺计划在2019年进入北美的原因之一。

2017年是广汽传祺品牌国际化全面加速的一年,已陆续在海外目标市场有序导入GA8、GS8等产品,为全球消费者提供更具价值的汽车产品和服务。同时结合北美市场情况进行专业的市场、消费者调研,进一步明确产品、品牌运营模式。未来,广汽传祺还将从品牌构建合作模式团队培养产品导入等方面进行有针对性的国际化战略部署,逐步构建起完善且具有国际竞争力的海外事业系统实现产业链在全球范围内的合理布局,同时精选市场,重点突破,达到海外事业规模和效益的最优化,不遗余力将广汽传祺打造成为世界级的中国品牌。

 

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